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晚报评:腰封泛滥背后 谁来保证图书质量

时间:2017-07-04 01:32阅读: 次

用力过猛的宣传,其内容却又很难匹配上腰封上的“殊荣”,就如朋友圈中的“标题党”一样,新鲜过后很容易让人生厌生烦。

深圳晚报评论员 温琼

如果你是一名喜好买书者,恭喜你,过不了多久,你会发觉自己无形中成为一位“腰封收藏者”。而倘若对那些花花绿绿的腰封无感,甚至还有些厌烦,那近乎每次买书后都要重复“揭下-扔掉”的动作。

豆瓣上有一个“恨腰封”小组,专供书友吐槽。小组上的留言反映了爱书人的共同心声,有网友跟帖说,“拿到书后第一件事就是把腰封扔进垃圾桶里”。还有人质疑,“为什么好好的一本书非要裹上个腰封?”

有专业人士指出,图书腰封之所以如此泛滥,在于出版市场的激烈竞争。如果一本书的封面不能迅速引起读者的兴趣,那么,90%的读者会立刻将视线从这本书移开。由此看,在图书市场激烈竞争的当下,腰封不仅是一种额外的装饰品,还承担着文案的效用,成为一种性价比较高的宣传手段。

制作精良、内容得当的腰封确实能够让人眼光多停留几秒,增强购买的欲望。遗憾的是,伴随着图书市场的喧闹,腰封上的文字变得越来越浮夸,套路满满,让人如雾里看花,糊里又糊涂。常见的是借名人名书营销,君不见,莫言、梁文道、周国平等名家频频“被腰封”;君不见,“当代《麦田里的守望者》”“中国《挪威的森林》”“东方《指环王》”更是让人真伪难辨。此外,一些名头看上去“高大上”的排行榜在腰封上也屡见不鲜,尤其是翻译类图书,“荣登国外某某排行榜冠军”,而这些排行榜的含金量如何,甚至是否真实存在都令人生疑。

用力过猛的宣传,其内容却又很难匹配上腰封上的“殊荣”,就如朋友圈中的“标题党”一样,新鲜过后很容易让人生厌生烦。

腰封泛滥的背后,谁来保证图书的质量,这是一个问题。对于许多人来说,买书并没有确切的目标,确实需要权威人士的推荐。而在图书评价机制并不健全的形势下,部分浮夸的腰封趁虚而入,极尽夸嘘之词,恨不得将世间所有好话都挤在那狭长的书带中,丝毫不顾及这样的推荐语是否会给读者带来强烈违和感。

腰封本应服务于读者选书的需求,可以做得很好,却受出版市场不良竞争影响而趋于浮夸。“恨腰封”无助于问题的解决,让腰封上的评语规范化,形成良好的图书评价机制,腰封的价值才能够得到真正彰显,好书也能够和更多人“秋波对接”。

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